Časy bifľovania sú preč: príbeh Steva Wattsa z WoW!English
Časy učebníc a bifľovania slovíčok naspamäť sú preč. Dnes učí deti angličtinu šibalská straka. Projekt Steva Wattsa expandoval z Liberca do celého sveta a od augusta zamieril aj na Netflix.
Článok
„It is a bulldozer, it is a bulldozer, a bulldozer oh yeah,“ spieva do jednoduchej melódie Steve Watts v poslednom videu na kanáli Steve a Maggie. Ukazuje pritom na fialový namaľovaný buldozér, zatiaľ čo vtáčia maňuška Maggie ho volá na večeru.
Možno to vyzerá bizarne, ale to, čo môže dospelému divákovi pripadať ako šaškovanie, je v skutočnosti premyslená psycholingvistická metóda. Práve na neustálom opakovaní, chytľavej melódii a výraznej mimike postavili tvorcovia z českého mesta Liberec koncept, ktorý je teraz jednotkou na britskom Netflixe.
„Splnil sa nám sen. Veľmi ma teší, že sa nám z Liberca podarilo vytvoriť značku, ktorá učí deti po celom svete,“ hovorí riaditeľ spoločnosti Wattsenglish Ltd. a producent relácie Marek Kadlec.
„Dieťa je ako špongia“
Príbeh seriálu Steve a Maggie sa začal písať pred viac ako dvadsiatimi rokmi, keď Brit Steve Watts prišiel z Japonska s víziou úplne novej metodiky výučby. Členovia spoločnosti Wattsenglish si uvedomili, že existuje mnoho regiónov, kde vedľa seba fungujú dva jazyky a deti sú prirodzene bilingválne. U nás však išlo o neprebádanú pôdu.
„V Českej republike vtedy bilingválna výchova vôbec nebola bežná. Dokonca panovali pochybnosti, či nie je nebezpečné začínať s cudzím jazykom už v materskej škole,“ spomína na začiatky projektu Kadlec.
Spoločnosť v roku 2005 začala prevádzkovať bilingválnu škôlku v Prahe a začala vytvárať prvé výučbové materiály s metodikou s názvom Wow!English.
„Dieťa je ako špongia. Nemôžete naň nastúpiť s učebnicou, keď ešte nevie čítať ani písať. Potrebujete formát, ktorý ho vtiahne do príbehu,“ vysvetľuje vznik metodiky Kadlec. Podľa neho tento systém spoľahlivo funguje u predškolákov aj detí na prvom stupni základných škôl, ktoré sa doň dokážu veľmi ľahko zapojiť.
Metodika využíva aj takzvanú TPR (Total Physical Response), ktorá deti vedie k fyzickej reakcii na hovorené slovo. „Stavia tiež na tom, že sa obsah určitým spôsobom opakuje, čím sa dieťa prirodzene naučí jednotlivé slová. Veľkú úlohu zohráva aj výrazná mimika, gestá a fyzický pohyb,“ vysvetľuje riaditeľ spoločnosti Wattsenglish Ltd.
Kľúčom k úspechu je vytvorenie nenásilného prostredia, v ktorom sa cudzí jazyk naučia všetky deti. „Nevyvíjate na deti vôbec žiadny tlak, pokiaľ ide o teóriu jazyka alebo gramatiku. V podstate im len prirodzene vytvoríte prostredie, v ktorom potrebujú jazyk používať na to, aby sa mohli hrať hry, opakovať pesničky alebo reagovať na obrázky,“ dodáva Kadlec.
Od výučbových DVD k miliónom na YouTube
V roku 2006 začali tvorcovia metodiky pripravovať učebné materiály. Tie dopĺňali výučbové videá na DVD, ktoré boli priložené priamo k učebniciam. V rokoch 2015 a 2016 však prišla zásadná zmena stratégie.
„Disky sa učiteľom občas poškriabali. Rozhodli sme sa im preto uľahčiť prácu a videá sme voľne nahrali na YouTube,“ spomína riaditeľ na prelomové rozhodnutie.
Práve v roku 2016 začal YouTube výrazne rásť a liberecký projekt na ňom získal nevídanú pozornosť. „Mysleli sme si, že trhy ako Amerika, Británia, Kanada alebo Austrália nás vôbec nebudú sledovať, pretože tam sú, samozrejme, samí rodení hovoriaci,“ opisuje Kadlec pôvodné predpoklady.
Opak sa však stal pravdou a práve v týchto krajinách liberecká tvorba masívne zarezonovala. „Zistili sme, že z formátu, ktorý bol pôvodne určený iba na výučbu, sa stal plnohodnotný detský seriál,“ vysvetľuje okamih, ktorý zmenil budúcnosť celej firmy.
HollyDub pod Ještědom a telefonát z Netflixu
Od roku 2016 sa spoločnosť začala rozrastať. Veľmi skoro začala investovať do vytvorenia vlastného filmového štúdia a celú svoju štruktúru od základov prebudovala.
„Táto cesta si vyžiadala rozdeliť spoločnosť na dve časti. Jednou je vydavateľstvo, ktoré sa naplno venuje značke Wow!English a výučbe detí, a druhou je plnohodnotné filmové štúdio, ktoré sa zaoberá ďalším vývojom seriálu o Stevovi a Maggie,“ približuje Kadlec transformáciu.
Keď tvorcovia uspeli na svojom prvom veľkom distribučnom kanáli, ktorým bol YouTube, začali seriál dabovať pre ďalšie trhy.
„Najskôr sme začali s latinskoamerickou španielčinou, ktorú dodnes robíme v Argentíne. Potom nasledovala brazílska portugalčina,“ vymenúva Kadlec expanziu na americký kontinent. Pre Európu následne pridali dabing do francúzštiny, nemčiny či taliančiny a časť obsahu sa dnes dabuje aj do modernej arabčiny v Egypte.
Vďaka tejto produkcii sa českej firme podarilo získať distribútora priamo v New Yorku, ktorý následne dostal libereckú tvorbu na veľké streamovacie platformy, ako sú Amazon Prime, Tubi alebo Kidoodle, prostredníctvom ktorých sa dnes seriál vysiela naprieč kontinentmi.
Zlatý klinec však prišiel až nedávno.
„Zavolal nám britský Netflix s tým, že sa im páčia priamo naše aktuálne diely z YouTube a chcú ich,“ opisuje Kadlec. Z Liberca tak streamovaciemu gigantovi vo Veľkej Británii a Írsku odoslali 52 epizód. Relácia Steve and Maggie sa okamžite vyšvihla na prvé miesto v prvej desiatke najsledovanejšieho detského obsahu.
Relácia Steve and Maggie sa už týždeň drží na prvom mieste detského Netflixu v Británii.
Hoci tím úspešne dobýva anglicky hovoriaci svet, domovská základňa stále zostáva v severných Čechách. Tvorcovia si z tohto kontrastu radi robia žarty. Videá totiž vznikajú v obci Český Dub. „My si z toho vždy robíme srandu a hovoríme tomu náš HollyDub,“ poznamenáva riaditeľ.
Práve pokojná severočeská krajina je podľa neho nevyčerpateľným zdrojom ich kreativity a ponúka slobodu, ktorú by v zahraničí hľadali len ťažko.
„Kolegovia v Londýne sa nás občas pýtajú, prečo vlastne žijeme v Liberci. Hovorím im, že zatiaľ čo oni denne trávia hodiny vo vlakoch, my sme za dvanásť minút na bicykli v Jizerských horách a Steve si ide v zime pred prácou v štúdiu na hodinu zalyžovať na Ještěd,“ usmieva sa Kadlec.
Úspech v českých a slovenských školách aj vo svete
Metodika Wow!English sa dnes používa vo viac ako tridsiatich krajinách sveta. Korene má aj na domácej pôde – v Česku pokrýva približne desať percent trhu v materských a základných školách.
„Vzdelávame učiteľov naprieč celou republikou a vlastne aj po celom svete,“ podotýka Kadlec a upozorňuje na ďalší obrovský míľnik, o ktorom sa v Česku zatiaľ príliš nevie. Úspech totiž Wow!English žne aj v Číne, kde sa stala jednou z najznámejších metód výučby angličtiny.
„Veľká miestna jazyková škola si zakúpila licenciu a liberecký tím jej pomáha používať metodiku na tamojšom trhu,“ dopĺňa Kadlec.
Že sa Wow!English stala v Ázii jednou z vôbec najznámejších metód výučby angličtiny, najlepšie ilustruje jeden konkrétny rebríček.
„Jeden z hlavných metodikov čínskeho vydavateľstva odporúča deťom 10 najlepších anglických seriálov pre predškolákov. Celosvetovo populárne prasiatko Peppa Pig je tam na šiestom mieste, zatiaľ čo Steve a Maggie figurujú hneď na druhom,“ uzatvoril riaditeľ.
Zdroj a inšpirácia k článku: seznamspravy.cz (Dobyli britský Netflix: Youtuber a drzá straka učia deti po anglicky)
